17/6/2018
דורון כהן מנכ"ל ובעלים של חברת "נקודה פלוס" משנה סדרי עולם וטוען :
הגיע הזמן להתייחס אל נקודת המכירה כנקודה הקריטית ביותר בתהליך קבלת ההחלטות של הלקוח ולתת לנקודת המכירה עדיפות עליונה בתכנון תמהיל השיווק והפרסום.
17/6/2018
"להביא את השכל" לבקרה על קמפין פרסום בנקודות מכירה
תמהיל המדיה של המותגים השונים נחלק לפעילות ATL ו BTL.
כאשר עולה קמפיין לטלוויזיה או לרדיו הוא נמדד בעיקר על פי הרייטינג.
אם כך כיצד ניתן לבצע בקרה על קמפיין בנקודת המכירה ? איזה סוג של בקרה ניתן לבצע ? מה הם המדדים ? מה יוצא מביצוע בקרה שכזו ? אילו נתונים ותובנות ניתן לקבל מבקרה על הקמפיין בנקודת המכירה ?
דורון כהן מנכל "נקודה פלוס" מסביר כיצד ניתן לבצע בקרה על קמפיין הפרסום בנקודת המכירה ומה חשיבותה של ביצוע בקרה שכזו.
17/6/2018
משמעות נקודת המכירה במסגרת תמהיל הפרסום הכולל ברורה.
תמהיל המדיה הכללי מביא את המסר הפרסומי אל הקונה/הצרכן באמצעות אמצעי המדיה השונים.
בסופו של דבר ההחלטה האמיתית מתקבלת מול המדף, ברגע האמת-נקודת ההחלטה.
מה הוא התמהיל הנכון לחשיפת המסרים בנקודת המכירה?
מה המשמעות של כל אחד מאמצעי המדיה בנקודות המכירה ?
